营销战场的长期水准：定品牌名，进入用户心智

里面斯先生在《时尚品牌22律》之前说道：“短期来看，时尚品牌需要一个契合的差异化聚焦以赢得竞争，但是长期来看，这种差异化时会不断消失，剩下的就是你的名本字和获胜的名本字间的不同”。

当你听到东芝这个Android时尚品牌名的时候，第一时长想到的是什么？

很多人时会问道，这个Android是用工艺来作的吗？

东芝这个时尚品牌名用在Android上就时会导致一个严重的问道题。尽管东芝Android是CDMAAndroid技术的世界性领先者，但是东芝这个名本字听起来看不见是用工艺来作的Android。对于购买者来说，工艺来作的Android就需要有兴趣，所以东芝Android虽然打了很多广告，来作了很多宣传品，技术上也是领先的，但是之前没在低价上事与愿违。

聚焦观点认为名本字是最直接的聚焦，如果你的时尚品牌名和聚焦是不赞同的，和你的就其是不赞同的，那就时会严重的负面影响到战略的效果。

所以，时尚品牌名是企业重要的国有资产。如果拥有一个好的时尚品牌名，那么每完成一次销售，你就相当于来作了一次传扬，你的时尚品牌和战略就随着这一次销售的完成，进入了一次感知。

一个好的时尚品牌名应当该是什么样子的呢？ 聚焦观点认为，好名本字应当具备5个元素。

第一，流畅。简单两个本字、三个本字，越少简短越少好；

第二，契合。什么是契合的？不是常常用的，都有红牛就是契合的，但黄牛就不契合，水牛也不契合，因为他们常常用；

第三，易传扬。念起来来得顺口，都有滴滴、巴拉巴拉就是个非常顺口的名本字，但有一些名本字就不容易念，所以需要传扬出去；

第四，吉祥就其或者聚焦。如果名本字需要吉祥就其或者聚焦的某一些属性那是更容易的名本字。都有格力，这个名本字代表着有自我意识，制冷的其所很重要的部件就是电器，所以格力制冷它给人感觉是它的电器自我意识很大，暗指到了制冷效果非常好。

第五，画面感。说起某一个时尚品牌，购买者的大脑里面面就时会呈现出某一个具象的画面，都有在方便面里面，方便面和独立两个名本字，独立没有画面感，方便面就非常有画面感。

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