手机双11“以价换量”：苹果降价，安卓机厮杀低端

品和Redmi电子GM，而非前传电子产品服装品牌旗舰机。根据居然电子产品军情数据表明，截止到11年底9日，在整个淘系的笔记型电脑销售额于数之前，苹果电脑的销售额补贴相对于70亿元，占多数比多达数百亿销售额于数的三分之二，均价特别翻倍7400多元。紧随其后的是前传电子产品，销售额补贴和市场占有率有竞争者，但均价只有1700元。尽管前传电子产品一早就确立了“红米主打低端，前传电子产品奔跑高性能电子产品”战略，意图向高性能笔记型电脑电子产品迈进，但显然这一的网络走得不顺。

根据前传电子产品2022年半年报表明，笔记型电脑业务功绩的毛利率仍未从2021年月份的46.49%调高33.44%，笔记型电脑的最少售价也从当年同期的1189元攀升到了本年月份的1081元，依然吊留在了2020年的高度。

不过在笔记型电脑除此以则有，前传电子产品的AIoT业务显出差超强人意。前传电子产品在双11快马之前佩单单一长三串AloT电子产品的成绩，净水器、智能音箱、智能门锁等147项包罗名佩第一天鹰座、诸州市场占有率或销售额补贴第一名。根据前传电子产品半年报，截至2022年6年底30日，前传电子产品的loT业务补贴在美圆之前的占多数比仍未翻倍28.2%，而当年同期该业务在美圆之前的百分比为23.6%。

前传电子产品双11快马｜图源：前传电子产品商城官方网站网易 相对前传电子产品，尊荣则是延续着差超强人意的势头，不断稳固第一二队的方位。双11快马表明，尊荣在颇受欢迎电商的平台上的市场占有率都取得了激增，其之前在抖音的平台上全部都是包罗销售额补贴提升了400%。

转至2022年，尊荣显出仅仅突单单。根据IDC发行的数据，本年第一季度尊荣单单货量1350万台，增加值激增291.7%，占多数据了18.2%的电子产品总量。到年末终止，尊荣首次成国则有笔记型电脑电子产品单单货量第一的服装品牌，1310万台的单单货量，占多数据了19.5%的电子产品总量。

本年下半年，国则有电子产品上除了苹果电脑除此以则有，其余服装品牌均遭下跌，相对而言，以1270万台单单货量排名第二的尊荣，是降幅最小的一家，比当年同期仅有9.1%的攀升。

本年年末，尊荣发行多款一新机，除了主流的走量Yak-尊荣70前传，还发行了畅玩30前传、Play6前传等一前传入门级电子产品，再加上年末掀开售的尊荣Magic 4至臻版，电子产品布局涵盖了高之前低三个档次，这也将让尊荣继续保有差超强人意的势头。

2022下半年华北地区电子产品笔记型电脑服装品牌单单货量｜图源IDC 另则有两个相对保有稳定的服装品牌则是OPPO和vivo。在国则有电子产品上，这两大服装品牌的单单货量基本都能保有在高分的方位，但由于于数连续性的不保有稳定，他们的单单货量也随之有了震荡，

本年双11，OPPO表明单单一一新的亮点——可穿设备。根据服装品牌发行的快马，OPPO登上了诸州无线耳机类目的市场占有率榜好成绩，另则有OPPO Enco Air2和Enco Air2 Pro也分别夺下了无线耳机类目100-200元价位市场占有率好成绩和全部都是价位市场占有率好成绩的桂冠。

在笔记型电脑电子产品连续性不景气的情况下，像无线耳机一类的穿设备，表明单单了异军突起的长三时间。

综合各服装品牌，常常是国产服装品牌在双11之前的显出可以看单单，多数数服装品牌在大促之前脍炙人口的Yak-都并非旗舰机，而是单价若有相对低的电子产品，或者是子服装品牌电子产品。转至诸州双11笔记型电脑单板榜之前的Emil机，最贵的也只是三千元若有的Redmi K50至尊版，其余多数是千元机。

其实在2022年月份，括OPPO、vivo、前传电子产品等在内的主要厂商共发行51款一新产品，其之前多款旗舰机起售价多达了4000元，但奢侈品者愈来愈买账的还是充分体现了“低端”的电子产品。

通向高性能的四路，还愈来愈长三。

单价“大跳水”

根据诸州发行的数据，本年双11，前传电子产品、松下、尊荣、OPPO、iQOO、松下、一加、realme、诺基亚、Lumia、SEGA、努比亚等服装品牌成交额均增加值激增超200%。在笔记型电脑销售额处在低谷的自觉，双11无疑发挥了一定的激励效用——量化这波销售额热潮，单价考量是只能被忽视的总括。

9年底苹果电脑即将掀开放秋天一新产品发行就会，iPhone14前传发行还不到两个年底就单单现了大小幅度苹果。本年10年底31日，苹果电脑就在官方网站网易上发行了苹果数据：iPhone 14/14 Plus 领券减 550 元，iPhone 14 Pro/Pro Max 领券减 350 元，都背书 12 期免息。此则有，iPhone 13/13 mini、iPad、MacBook、AirPods、Apple Watch 依然全部都是线苹果。

居然电子产品军情一新能源业务总监张佳甦在拒绝接受《华北地区一新闻周刊》采访时对此：“苹果电脑9年底发行iPhone14前传后，苹果的速度超单单所有零售业内人士的预判，大家才就会就让到iPhone都能苹果这么快，并且苹果小幅度这么大，1000块钱的直降在年末从未再次发生过，对比过去，本年笔记型电脑单价的确降得厉害。”

一新款电子产品官方网站苹果，对一贯“高的水”的苹果电脑来说并不常见，虽然赶上了双11大促，但一新产品在奢侈品电子产品遇的水，销售额深感压力才是愈来愈主要的考量。

连老大哥苹果电脑都带头苹果，其余服装品牌愈来愈是在单价层面“卷”了起来——在笔记型电脑电子产品连续性下跌的或多或少下，不少服装品牌都需要来进行双11大促减小库存转至资金，既要求生存环境，也要借势抢占多数电子产品总量。

本年7年底发行的前传电子产品12S Ultra，双11过后叠加的平台免费直降600元；OPPO、vivo、尊荣等多款Yak-也都大幅苹果，促销小幅度在200-800元范围内；松下单价愈来愈是“大跳水”，本年3年底发行的Galaxy S22 Ultra苹果1900元，当年8年底附赠的Galaxy Z Flip3跌单单上曾一新单价低廉，直降2700元......

颇受欢迎服装品牌电子产品单价纷纷“跳水”，衬单单了零售业的“的水”。张佳甦对此：本年前三个季度单单货量的并行趋势超单单了期望，在都已的两个年底时间底下，所有厂商都就让搏一把，因此选择了以价换量的方式。

的确，根据华北地区信通院的统计资料，本年月份，国则有电子产品笔记型电脑连续性单单货量共约为1.36亿部，增加值攀升多达两成。本年下半年，依靠着苹果电脑一新机的发行，国则有电子产品笔记型电脑单单货量翻倍了7000万台，略微好于本年年末的6740万台，但增加值来看，直到现在单单现了11%的攀升，电子产品仅仅在低位落在。

华北地区笔记型电脑电子产品单单货量变化趋势｜图源Canalys 除了宏观电子产品的高企则有，在微观的奢侈品者层面也再次发生了变化。年末，vivo制订副总裁、COO胡柏山公掀开对此，国则有人群换笔记型电脑的周期性愈来愈加长三：最早愈来愈换周期性是16-18个年底，后来变成20-24个年底，最数则翻倍36个年底——智能笔记型电脑的需求量减慢仍未是不争的似乎。

通信零售业独立咨询公司柏松对此：“智能笔记型电脑零售业陷入瓶颈期，理性奢侈品靠拢是重要考量。以英特尔骁龙为典型推选的处理器的不断进步让笔记型电脑性能愈来愈加超强，至少笔记型电脑才就会用一年就变得辛格。因此，对很多奢侈品者来说，将来才就会换机的顾虑。”

此则有，笔记型电脑零售业的一新能源不足，也让奢侈品者的购买动力变得没那么超强。

就拿本年双11来说，不管是的平台发行的市场占有率榜单，还是颇受欢迎服装品牌发行的快马之前，依然不见粘贴屏的身影。年末CINNO Research预估2022年全部都是球电子产品粘贴屏智能笔记型电脑市场占有率年末翻倍1569万部，但即使就让翻倍了这一期望，这个中量级对笔记型电脑电子产品的激励效用并才就会很大。

Canalys量化员朱嘉弢对此：“华北地区西南地区智能笔记型电脑电子产品将在2023年大体于2022年或单单现小幅回升，但仅仅显著低于2021年和传染病前的高度，需求量不太可能在明年后期之前改善。”面对今后还将长三期处于低位的零售业大周围环境，笔记型电脑服装品牌必须要就让办法“自救”了。

来进行电商大促四路由器放价激励市场占有率是一种方式，从纸面成绩来看，是有效的。但为期半个年底的大促显然不够，对服装品牌来说，这个冬天可能就会愈来愈长三。

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